Instagramキャンペーン実績ランキングについて
目次
【概要】
【キャンペーン開催総数】
【キャンペーン総投稿数・平均投稿数】
【キャンペーン投稿数別開催件数】
【キャンペーン投稿数ランキング】
【キャンペーン開催日数】
【キャンペーン月別開催回数】
【キャンペーン投稿に対する平均ハッシュタグ数】
【キャンペーン投稿に対する平均エンゲージメント数】
【まとめ】
【概要】
テテマーチで運営しているInstagramキャンペーンツール「CAMPiN」を使って2018年に実施された全724回のSNSキャンペーンを分析し、SNSキャンペーンの実績から見るキャンペーンの傾向を考察していきます。
CAMPiNは、Instagram・Twitterのキャンペーンを制作・管理するツールです。ハッシュタグや＠メンションなどユーザーがキャンペーン参加条件を満たした投稿を行った際に、ユーザー投稿を自動収集することができます。また、収集された投稿の、投稿日時、いいね数、コメント数などを取得、計測と、キャンペーンページを半自動生成することができるサービスです。
【キャンペーン開催総数】
"Instagram 20211011-1014-1"
※CAMPiNはTwitterのキャンペーン機能を2018年7月より対応しました。
2018年、CAMPiNではInstagram、Twitter含めて724件のキャンペーンを実施しました。
CAMPiNは2015年12月よりInstagramに特化したキャンペーンツールとしてリリースされ、2016年は約100件、2017年は約500件のキャンペーンを実施してきましたが、毎年Instagramキャンペーンの開催件数は増えています。
【キャンペーン総投稿数・平均投稿数】
"Instagram 20211011-1014-2"
※投稿数は、1ユーザーの複数投稿もカウントしています
724件のキャンペーンで総勢24万件以上のキャンペーン参加投稿がありました。
キャンペーン1件の平均投稿数は332件となっており、Instagram/Twitter共に参加投稿数に大きな差はありませんでした。
【キャンペーン投稿数別開催件数】
"Instagram 20211011-1014-3"
キャンペーンの平均投稿数300件ほどになっていましたが、投稿数レンジごとに見てみると約350件と半数近いキャンペーンが100件未満の投稿数となっていました。一方で1,000件以上投稿されるキャンペーンや、10,000件以上投稿されるキャンペーンもありました。
【キャンペーン投稿数ランキング】
"Instagram 20211011-1014-4"
上記は、CAMPiNで実施したキャンペーンの中で投稿数が多いキャンペーンのTOP10です。
ペット、飲料、観光の3ジャンルは投稿数の多いキャンペーンが多く1万件以上投稿を集めるキャンペーンも見受けられました。
【キャンペーン開催日数】
"Instagram 20211011-1014-5"
キャンペーンの平均開催期間は58日間と約2ヶ月程度ですが、開催期間として最も多いのは約1ヶ月間という結果になりました。一方で、12ヶ月以上常設的に開催されているキャンペーンも一定数あるようです。
【キャンペーン月別開催回数】
"Instagram 20211011-1014-6"
2018年、キャンペーン開催が最も多い月は7月という結果となりました。次いで11月12月と年末に多く開催されていました。その他、1月～6月は7月～12月に比較すると開催件数が多くはありませんでしたが、その中でも3月の開催は多い傾向が見られました。
【キャンペーン投稿に対する平均ハッシュタグ数】
"Instagram 20211011-1014-7"
キャンペーン参加投稿についていたハッシュタグはInstagramが18.2個、Twitterは3.6個とキャンペーン参加者のハッシュタグ数ではInstagramとTwitterで大きな違いが見られました。
【キャンペーン投稿に対する平均エンゲージメント数】
"Instagram 20211011-1014-8"
※いいねとコメント数の合計値をエンゲージメントと定義しています。
エンゲージメント数について、Instagramのキャンペーン投稿はTwitterのキャンペーン投稿より10倍以上ついていることがわかりました。
【まとめ】
投稿数100件未満のキャンペーンが全体の約半数程度。
キャンペーンの開催期間は1ヶ月程度が多いが、12ヶ月以上の常設キャンペーンもあり平均すると約2ヶ月間。
キャンペーン投稿でもInstagramユーザーはハッシュタグを多くつけており、つけるハッシュタグはTwitterと比較すると約5倍。
キャンペーン投稿の場合でもInstagramはエンゲージメントが多く得られ、Twitterと比較すると10倍以上。
ペット・飲料・観光などが投稿を集めやすいキャンペーンとなっている。
